Ela faz marketing de produtos crypto. Este ela usa de graça.
Lynn é growth marketer de Ho Chi Minh City, sempre indo e vindo entre o Vietnã e a América Latina.
Lynn Pham é growth marketer de Ho Chi Minh City. Estudou no Reino Unido, voltou pro Vietnã e caiu no mundo do marketing crypto. Agora faz estratégia de crescimento e vídeo curto, passando metade do ano viajando para conferências pela América Latina. Ela viu centenas de produtos crypto serem lançados. A maioria, ela diz, se mistura. O Peanut não.
O olhar profissional
"Modo escuro, botões com gradiente, um gráfico do token e um link pro Discord." É assim que Lynn descreve a maioria dos apps crypto que já viu. Não é desdém — é o que acontece quando uma indústria constrói produtos copiando o que veio antes. Depois de lançamentos suficientes, você para de prestar atenção porque nada vale a pena.
Então quando algo parece diferente, ela presta atenção. É literalmente o trabalho dela.
Primeira impressão
Lynn notou a marca do Peanut antes de experimentar o produto. O mascote, as cores, o tom de voz. "Não parecia com todo o resto", ela diz. "Tinha personalidade." Para alguém que avalia produtos crypto profissionalmente, isso não é pouca coisa. É a diferença entre "vou testar" e "vou passar reto."
Ela usou o Peanut pela primeira vez na América Latina, durante uma conferência. Alguém mostrou o fluxo de pagamento QR e fez sentido na hora — em parte pelo produto, em parte por de onde ela vem.
A questão do QR
Lynn é vietnamita. No Vietnã, pagamentos por QR não são uma funcionalidade — são como a vida funciona. MoMo, VNPay, ZaloPay. Comida de rua, táxis, lojas de conveniência. Ela escaneia pra pagar desde adolescente.
"Quando vi o fluxo QR do Peanut, pareceu natural", ela conta. "Zero curva de aprendizado. Minha memória muscular já sabia o que fazer."
A ironia não passa despercebida: ela voou pro outro lado do mundo e encontrou a experiência de pagamento com a qual cresceu, rodando em cima de uma infraestrutura completamente diferente.
A parte divertida
"Escaneei, o dinheiro foi, e lembro de pensar 'isso é divertido de verdade.' O que não é algo que eu digo sobre apps de pagamento."
Aí vieram as recompensas. Cashback em coisas que ela já estava comprando. E é aqui que o cérebro profissional e o cérebro de usuária colidem: "Eu faço growth marketing. Sei exatamente o que é um loop de recompensa. Consigo ver a mecânica. Mas saber como o truque funciona não impediu que funcionasse comigo. Eu ficava genuinamente empolgada pra ver minhas recompensas."
Ela faz uma pausa. "Isso é bom design de produto."
O veredito da marketer
Lynn trabalhou com muitos produtos crypto. Assessorou, fez marketing, ajudou a crescer. A maioria deles, ela diz, ela não usaria na vida pessoal. São bons como clientes. Ela não recomendaria pros amigos.
"O Peanut é diferente. Eu gosto de usar. Gosto de como parece, gosto de como funciona, gosto que as recompensas me façam sorrir. Isso é raro."
A questão de múltiplos países também ajuda. Indo e vindo entre Argentina e Brasil pra conferências, ela não precisou começar do zero cada vez. Mesmo app, mesma carteira. Uma dor de cabeça a menos numa vida que é basicamente malas e cartões de embarque.
O stand
Numa conferência em São Paulo, Lynn viu o stand do Peanut e foi direto. Pegou o merch, conversou com a equipe, posou com o app na frente de um mural de grafite que dizia "Global Money."
"Eu normalmente não sou essa pessoa", ela conta. "Mas a marca mereceu."
Ela não é o tipo de usuária que chegou por uma tese financeira ou uma estratégia de rendimento. Chegou porque o produto era bom e a marca era melhor. E ficou porque tudo — os pagamentos QR, as recompensas, a experiência — simplesmente funcionou.
Nas palavras dela
"É o primeiro app de pagamentos crypto que parece que alguém se importou com a experiência. É rápido, é divertido, e a marca é 🔥."
"Trabalhei com muitos produtos crypto. A maioria não usaria na minha vida pessoal. O Peanut é diferente."
"Sei exatamente o que é um loop de recompensa. Mas saber como o truque funciona não impediu que funcionasse comigo."
Lynn Pham, Growth Marketer, Ho Chi Minh City